В XVIII веке два амстердамских табачника, Хендрик Винс и Кристоффел Пранге, заворачивали свой табак в бумагу с одной и той же картинкой - фасадом городской ратуши. Один и тот же рисунок в те годы мог служить знаком сразу нескольким лавкам. Такие картинки на табачной бумаге называют табачными виньетками.
До фабричной упаковки у каждой табачной лавки был свой резальный станок. Лавочник сам резал табак и заворачивал свежую порцию в бумагу со своей виньеткой - заметным рисунком, текстом и адресом лавки. Курильщику обертка была не нужна, ее выбрасывали, и поэтому сохранилось их немного.
Голландский табак XVIII века и его лавки
Голландский историк Х. К. Руссинг подсчитал, что около 1675 года Республика Соединенных провинций выращивала столько же своего табака, сколько ввозила из Вирджинии и Мэриленда. В конце XVII и начале XVIII века местный лист был основным сырьем для амстердамских табачных мастерских. Голландцы смешивали его с американским и благодаря этому долго удерживали заметную долю европейского рынка, особенно в Скандинавии.
Продавали этот табак в небольших лавках, и по надписям на их виньетках видно, чем они торговали. На листе Виллема ван Харста с амстердамской улицы Регюлирсбрестрат сказано, что его лавка «изготавливает и продает все сорта курительного табака, нюхательного табака и сигар оптом и в розницу». Лавка Дейков в Гронингене предлагала вместе с табаком и нюхательным табаком кофе, чай и шоколад.
Как печатали табачные виньетки
Первые виньетки печатали с простой деревянной доски. Позже в ход пошли гравюры на меди и на дереве, и рисунок стал тоньше. Как пишут в Музее трубок в Амстердаме, ранние картинки часто повторяли каменные эмблемы на фасадах голландских домов. Гронингенские торговцы Дейки, например, держали лавку «У льва», и на их виньетке стоит лев в прямоугольной рамке.
Размер оберток сильно различался. Виньетка «Охотник» амстердамской фирмы Пранге и Эберштейна занимает всего 8 на 7 сантиметров. Лист Кристоффела Пранге с ратушей примерно втрое больше по каждой стороне - 26 на 20 сантиметров.
На табачных виньетках XVIII-XIX веков чаще всего встречаются:
- бочки табака и само табачное растение;
- животные, например стоящий лев;
- городские здания - амстердамская ратуша или весовая палата на Масляном рынке;
- люди за делом, например охотник с ружьем, сумкой и собакой.
Самые старые виньетки устроены просто - одна понятная картинка и пара строк. Со временем рисунок становился подробнее, а текста и рекламы становилось больше.
Одна ратуша на две лавки
Винс торговал на набережной Гелдерсекаде в 1740-1780 годах, и на его обертке изображен фасад ратуши с куполом. Пранге работал в 1770-1820 годах и тоже поставил на обертку ратушу. Под ней он расхвалил свой товар - «отборный, отборный табак кудрявой резки».
Музей трубок объясняет такие совпадения просто. Защиты марок не было, а фантазии у лавочников было немного. Удачную марку перенимали соседи, амстердамские рисунки копировали в провинции и даже в немецких и швейцарских лавках. В каждой копии детали упрощались, а голландский текст иногда переписывали, не понимая его, с ошибками.
Через сотню лет в США марку на табаке защищали уже по-другому. В 1870-х годах американские фабрики стали вдавливать в плитки жевательного табака жестяные бирки с названием марки, чтобы лавочник не мог выдать чужой табак за фирменный. Подробнее - в статье «Жестяные бирки на плитках жевательного табака - зачем их ставили».
Обертка как реклама табачной лавки
Хорошая виньетка служила лавке десятилетиями. Вдова Арента ван Харста с сыном в 1800-1840 годах заворачивали табак в бумагу с изображением городской весовой палаты, которая стояла на Масляном рынке, Ботермаркте. Их лавка находилась рядом, на улице Регюлирсбрестрат. Тот же сюжет в 1820-1860 годах использовал Виллем ван Харст-младший с той же улицы. На его листе перед весовой палатой стоят три табачные коробки и большая «морковка», или карот. Так называли табачный лист, туго скрученный в рулон, из которого потом делали нюхательный табак.
Печатные обертки для табака делали не только в Голландии. В Британском музее хранятся лондонские обертки XVIII века, тоже гравюры на дереве, с рекламой вирджинского табака и названием лавки.
Почему табачные виньетки исчезли
К концу XIX века рынок захватили крупные табачные фабрики. Они упаковывали табак сами и одинаково, а на упаковке ставили постоянный фирменный знак. Тогда же марку стало можно зарегистрировать. Мелкие табачные мастерские с собственным резальным станком постепенно уступили фабрикам.
Обертки тоже изменились. Их стали печатать литографией, в несколько красок и с тонкой прорисовкой. Амстердамская обертка для сигар 1885-1905 годов отпечатана синей и черной краской. Спереди у нее рамка из виноградной лозы и надпись о фабрике и складе табака, нюхательного табака и сигар, а на обороте - здание нового Рейксмузеума.
Бумажка, которую не выбросили
Старые виньетки дошли до нас благодаря коллекционерам. Обертку лавки «У табачного растения» с цветущим табаком в конце XIX века сберег коллекционер из Леувардена. Потом она переходила из одного собрания в другое и в 2003 году попала в Музей трубок в Амстердаме. История табачной упаковки во многом известна по таким листкам. Покупатель их выбрасывал, а теперь по ним восстанавливают, кто, где и каким табаком торговал в Голландии два-три века назад.
