В хронике British American Tobacco (BAT) марку LYFT представляет вкус Ice Cool, вышедший в сентябре 2018 года. Среди продуктов следующего, 2019 года там уже значится Velo Ice Cool. Вопрос «LYFT или VELO» сводится к выбору не между конкурентами, а между старым и новым именем одних и тех же паучей.
Разница между ними есть, только не в рецепте. Она в том, откуда у марки VELO взялись новые вкусы, и в самих банках.
Фабрика, которая вернулась в Швецию через 89 лет
Путь BAT к паучам начался со снюса и с чужой фабрики. Табачная компания Fiedler & Lundgren открылась в Гетеборге в 1835 году. Когда в 1915-м Швеция ввела государственную монополию на табак, производство пришлось перенести в Данию. Домой компания вернулась только в 2004 году - на новую фабрику в Мальме, вместе с марками Granit и Mocca.
Через четыре года BAT купила у группы Skandinavisk Tobakskompagni сигаретный бизнес и производство снюса, а вместе с ними и саму Fiedler & Lundgren. До этого снюс у концерна BAT выходил под названиями сигаретных марок - Lucky Strike, Peter Stuyvesant, du Maurier. После сделки концерн записал в годовом отчете за 2008 год, что теперь умеет выпускать снюс в промышленном масштабе.
Свои первые паучи BAT вывела в Швеции в июле 2018 года, и это был LYFT. За 2019 год на паучи концерна пришлось 56% продаж этой категории в стране по объему, в 2020-м - уже 62%. Рост, по годовому отчету BAT, обеспечил как раз LYFT. В 2019 году LYFT появился и в России.
Почему начали со Швеции, понятно. По оценке самой BAT, продажи паучей увереннее всего растут там, где люди давно привыкли к снюсу.
Что продавали в США до VELO
За океаном группа действовала через Reynolds American, которую полностью купила в июле 2017 года. Порционный снюс шведского образца там был не в новинку. Еще в мае 2006 года Reynolds начала пробные продажи Camel Snus в Портленде и Остине, а в марте 2008-го объявила, что выводит его еще в десять крупных городов. Исследователи, которые изучали внутренние документы табачных компаний, отмечают, что Camel Snus подавали как продукт из Швеции и в рекламе обыгрывали шведские мотивы.
Паучи VELO компания Reynolds выпустила в 2019 году, но происхождение марки BAT называет скандинавским. В ноябре 2020 года BAT купила американскую компанию Dryft. Ее паучи тоже стали выходить под именем VELO, и американская линейка выросла с 4 до 28 вариантов.
Почему LYFT стал VELO
28 ноября 2019 года BAT объявила, что сводит все новые категории к трем глобальным брендам. Электронные сигареты получили имя Vuse, системы нагревания табака - glo, паучи - VELO. Объяснение уложилось в одну фразу - покупателю нужны бренды, «которым он доверяет, которые узнает и может купить в любой точке мира».
Быстро переименовать все продукты не вышло:
- ноябрь 2019 года - решение о трех брендах и первоначальный срок перехода, конец 2020 года;
- 2020 год - планы сдвигает пандемия COVID-19, об этом BAT пишет в годовом отчете;
- 2021 год - под имя VELO переходит большая часть паучей компании;
- первая половина 2022 года - срок смены имени для последних банок LYFT и другого шведского бренда BAT, EPOK.
Смена имени заняла два с половиной года вместо одного.
LYFT или VELO - что изменилось, кроме названия
«Кроме названия, нового дизайна и новых вкусов, разницы нет» - так производитель объясняет, чем VELO отличается от бренда LYFT. Паучи выпускает та же компания и тем же способом.
Родина у марки тоже прежняя. VELO, по словам производителя, родом из Швеции и выпускается на фабриках по всей Европе, а большую часть продукции марки делают в самой Швеции. Если поставить банки двух марок рядом, сразу видно, каких вкусов у LYFT не было. У части этих новинок есть своя история.
| Вкус | У марки LYFT | У марки VELO | След в истории BAT |
|---|---|---|---|
| Ice Cool | Ice Cool Strong | Ice Cool Strong Slim | LYFT в хронике компании, 2018 год; через год - Velo Ice Cool |
| Мята | Double Mint Strong, Black Mint Strong | Spearmint, Peppermint Storm, Freezing Peppermint | Spearmint и Peppermint есть в американской линейке VELO 2020 года |
| Dragon Fruit | - | Dragon Fruit | в той же американской линейке после покупки Dryft |
| Вишня | - | Cherry Ice | Black Cherry - тоже в американской линейке 2020 года |
Вкусы с холодком и мятой достались VELO по наследству от марки LYFT. Фруктовые и ягодные вкусы появились уже под новым именем, и часть таких вкусов BAT продавала в США еще до того, как последние банки LYFT сменили этикетку.
Ice Cool и Freeze X под двумя именами
Пары Ice Cool и Freeze X - прямой след переименования. Внутри каждой пары банки различаются форматом. У марки LYFT в банке 24 пауча и 16 г содержимого, у марки VELO в формате Slim - 21 пауч и 14 г.
Для BAT история LYFT закончилась в 2022 году. На нашей полке это имя еще живет, и две банки Ice Cool рядом напоминают о 2018 и 2019 годах из хроники компании. Выбирать между ними приходится уже не марку, а формат.
