«Холодный дюшес» и «Тархуновый микс» у марки ARQA, Trip и Mamba у марки MAD. Уже по названиям видно, что вопрос «ARQA или MAD» - это выбор между двумя способами назвать вкус. ARQA описывает вкус словами - «холодный», «кислый», «сок», «жвачка», а MAD чаще дает ему короткое запоминающееся имя.
При всей разнице у двух марок нашлось кое-что общее, и связано оно с растением, из которого делают абсент.
Кто делает ARQA
Марку выпускает московская компания ARQ TOBACCO. Работает она с 2020 года и называет себя одним из первых российских производителей акцизного жевательного табака. Завод у компании собственный, в поселении Филимонковское в Новой Москве. Кроме жевательного табака, там выпускают табак для самокруток. Ароматизаторы, по словам компании, закупают у немецких производителей.
Специалистов ARQ TOBACCO обучали и аттестовали во ВНИИТТИ - краснодарском институте табака, махорки и табачных изделий. Это единственное научное учреждение табачной отрасли в России. Продукцию ARQ TOBACCO, как сообщает компания, продают больше чем в тысяче торговых точек и в четырех странах.
Свой подход компания описывает формулой «российское производство по шведской технологии».
ARQA - холод, пряности и травы
Слово, обозначающее холод, есть почти в каждой серии ARQA. В Slim это «Холодный барбарис», в Premium - Cold Dry и Ice Cool, а в банках на 30 паучей «холодными» названы вишня, кола, мята, виноград и даже энергетик. Остальные названия так же прямо описывают вкус - «Малиновый сок», «Апельсиновый фреш», «Банановая жвачка», «Кислый грейпфрут».
Самые необычные сочетания собраны в серии Premium - мята с гвоздикой и мята с османтусом. Османтус душистый - кустарник из семейства маслиновых родом из Китая, Японии и Юго-Восточной Азии. Аромат его цветов ботаники сравнивают с ароматом абрикоса. Сушеные цветы османтуса добавляют в черный чай.
MAD - короткие имена вместо описаний
MAD называет вкусы так, чтобы имя запоминалось раньше, чем становится понятен сам вкус. Расшифровку приходится узнавать отдельно:
- Mamba - клубника с бананом;
- Rush - энергетик;
- Fatality - ментол в паре с ежевикой, единственный холодок в линейке бренда;
- Mystery Flavor - «загадочный вкус», который так и остается загадкой.
Часть вкусов MAD названа в честь знакомых напитков и сладостей. Dr Pepper есть и у марки ARQA, только под русским названием «Доктор Пеппер».
Абсент и тархун - растения одного рода
Самое неожиданное сочетание в линейке MAD носит имя Trip - абсент, мята и лимон. Абсент - травяной напиток, который впервые перегнали в Швейцарии в конце XVIII века. Основу его вкуса дают полынь горькая, анис и фенхель.
У марки ARQA к той же полыни ведет «Тархуновый микс». Тархун, он же эстрагон, по-латыни Artemisia dracunculus, - растение из одного рода с полынью горькой, Artemisia absinthium. У культурного французского эстрагона, по описанию американских ботаников, анисовый привкус, а анис входит и в основу абсента. Два бренда идут к вкусу с разных сторон, а встречаются на одной грядке.
Сколько паучей в банках ARQA и MAD
ARQA делит ассортимент на серии - две Slim, Premium, основную и серию в больших банках. Почти во всех сериях в банке 20 паучей, а в больших банках - 30, и это значение напечатано прямо на крышке. Cold Dry и «Холодный виноград» выходят в обеих фасовках.
MAD собирает почти все вкусы в одну большую линейку, и в любой ее банке 20 паучей.
Крышки двух марок оформлены по-разному. На банке ARQA напечатано «PREMIUM PRODUCTS BY ARQA» и «Made in Russia», а на крышке MAD стоит короткое имя MAD lab.
ARQA или MAD - одна вишня, два подхода
Пять вкусов есть у обеих марок под одним названием - Персик Манго, Манго Клубника, Red Bull, Dr Pepper и Bubble Gum. Еще у шести вкусов совпадает основа, но у бренда ARQA к названию добавлено слово «холодный» - это вишня, виноград, кола, барбарис, мята и энергетик.
На примере вишни хорошо видно, как устроены оба ассортимента целиком. У марки MAD это короткое Cherry, у марки ARQA - «Холодная вишня». Один бренд называет только фрукт, другой - фрукт вместе с холодком.
